アパレル・ファッション商品も、人間の一生と同じように、幼年期、少年期、青年期、壮年期、老年期を経過する。ファッション商品の場合は、市場への導入期、成長期、成熟期、衰退期の四段階に区分され、それを商品のライフサイクルという。この商品ライフサイクルのプロセスは、導入期は徐々に進行するが、成長期には急速に伸長し、それ以後しだいに成長が鈍化して成熟期を経過、最終的には下降し始め、衰退期に入る。このサイクルは、シーズン単位、ブランド単位で予測し、マーケティング戦略展開のプロモーション活動と連動させなければならない。導入期は、商品を対象客層に十分に知ってもらい、店頭まで見にきてもらうために、売上目標額に比べて高水準の販売促進費が投入される。成長期は、競争相手も追従してくるために、広告でも差別化を訴求しなければならない。そして、次の成熟期を、極力ロングランにするために、コンサルティング・プロモーションや、ブランドファッション・ウイークなどを店頭で催したりする。